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易动品牌独辟蹊径 突围运动鞋市场
来源: 天峰(伟峰)机械设备科技有限公司


在市场经济条件下,企业竞争越来越激烈,各种价格战、品牌战层出不穷,整个销售市场俨然成为了商家相互争夺市场份额的战场。无论商家使出何种战略计划,无非都是为了打响企业品牌,提高产品市场占有率和成交量。

  然而,由于欧美金融危机的影响,我国的消费市场逐渐呈现出一片萧条景象,各种价格成本的上涨给企业增加了不少的压力。同时也使企业受创不小,未来的发展也受到了相当程度上的影响。为改善现有的不良状况,不少企业开始在经营管理和终端销售方面进行革新,改进管理模式,完善终端销售渠道,提高产品质量,创新企业文化理念等等一系列措施屡见不鲜。

  各种改革措施的重点归根结底都是品牌形象的塑造。一个企业的品牌形象是企业的无形资产,有着关乎企业生死存亡的关键性作用。市场优胜劣汰的生存法则要求企业不得不在品牌形象上花心思,促进企业核心竞争力的提升。

  晋江市恒来鞋业有限公司是一家集研发、生产、销售为一体的鞋类企业,依托晋江鞋产业的地域优势,积极整合各项有效资源,全面打造品质出众的运动休闲鞋系列。其旗下的易动运动品牌凭借对产品市场的准确定位,塑造独特的品牌特点,在运动休闲鞋市场占有一定的市场份额。

  对于易动品牌的宣传推广,公司打出明星牌,聘请台湾当红明星唐禹哲作为易动品牌的形象代言人,在产品设计中融入唐禹哲所代表的时尚、年轻动感的流行符号,使易动产品充分体现年轻消费者时尚的个性,展现易动“青春风尚”的品牌定位,并借此打造品牌独有的市场诉求,不断强化消费者心中的品牌印迹。

  随着全球经济一体化进程的加快,传统的企业模式已经无法适应着不断变化的消费市场,企业的发展需要进一步的协调和整合,以求最大程度的提升企业综合竞争力。易动运动品牌的优势特点强化了其在消费者心中的印象,以这样的成绩与国际知名品牌想抗衡是远远不够的,想要抢占更大份额的市场占有率,易动仍需进一步的完善。

  在众企业忙于转型之际,易动抓准时机迅速转变企业管理理念,进行组织结构的重组,加强内部管理机制,维护企业形象,提高产品的综合竞争力和品牌知名度及美誉度。此外,易动品牌依托国内市场的先天优势,拓宽国际贸易渠道,确保企业能够顺利通过ISO9001国际质量管理体系认证,给消费者提供品质最为出众的运动休闲鞋品。